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动词，让感觉动起来要说雨很大，你会选择以下哪句？A、雨非常非常大；B、豆大的雨点拍打在我脸上，生疼。相信很多人都会选择B，因为这句话更有感觉。之所以会有感，就是因为用了动词，文案中也一样。动词，区分了小白和高手。

文案小白成为文案高手，首先你要进行大量的素材累积，然后进行素材的整理。进行文字的处理还要不断去学习，学习别人的优点，把别人的变成自己的，这样可以取长补短。

明确文案的目标和写作计划我们在写文案时，都有自己的定位，明确文案的目标并按照这个目标来写。如果不是以目标来写会显得文案非常奇怪，没有人愿意看，并且浪费时间。

具体体现在一下4个点：语句更流畅；逻辑更顺畅；更具视听画面感；意境层次更高。

问题1：凭感觉写文案，忽视用户，容易自嗨。很多人写文案，总是讲这个产品多好，罗列出 123456 很多个卖点，却忽略用户感受。其实，写文案不仅要了解产品的核心卖点，还要会分析目标用户，了解他们的喜好和痛点，以及在购买过程中容易受哪些因素影响。只有真正了解目标用户的痛点和需求，才能写出走心的文案。

心理学家，把人做一件事的原因，分为认知、情感、欲望。比如某个直男想求婚，因为他觉得女主角漂亮善解人意（认知）、感受到了女主角的爱（情感），特别想找人人陪（欲望）。我们在写文案的时候，也要想一想，自己能否调动用户的认知、情感、欲望。

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